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第一の条件は、各金融機関が他行と決定的に違った本当の意味での創造的な経営を行うことである。

例えば、革新的なマーケティング手法を導入する。 あるいは、各種の相談業務への対応などを通じてサービス内容を競っている。
また、預金者から安心感や親しみを得るために、ディスクロージャーを積極的に行ったり、経営内容の健全化に努めるといった工夫も必要となっている。 金利差が大きく現れにくいとすれば、預金の優劣を決定するものは何なのか。
つまり、何が預金獲得の決め手になっているのかをみていくことにしよう。 結論から先にいうと、銀行は、利便性や機能サービスといった金利以外の商品性、あるいは窓口や取引先の接客態度のよさなどによって預金者に自行の預金の優位性をアピールしていることになる。
その意味では、銀行界は競争しないどころか、自由化前から織烈な預金獲得競争にさらされていたといえる。 数々の自由化措置によって銀行の商品開発が活発化した結果、それまで銀行間で大した差がなかった預金商品の機能面、サービス面の違いが次第に大きく現れ始めている。
最近の預金の商品内容に違いが現れたケースをまとめたものであるが、これだけをみてもいかに銀行によって大きな違いが出てきているかおわかりいただけるだろう。 このほかにも、銀行は店舗網の充実や機械化の推進を行い、あたらしい預金者開拓方法を採用し、思い切ったコストの削減を実施し、競争力のある金利条件をつけることも可能だろう。
また、プロジェクト案件やベンチャー案件の融資ノウハウを身につけるなど、運用力を強化することで預金金利を有利に設定するということも一つの方法である。 ダンピングでは本当の金利競争は生まれない。
銀行の創意・工夫があってはじめて真の金利競争が可能になるといえるだろう。

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